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為什么韓國化妝品要以價格政策拓展中國市場?什么價位的韓國化妝品更受歡迎?

  • 2019年7月24日 ChenJunYi來源:富體美麗 937 58
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眾所周知,韓國化妝品在中國化妝品市場上是比較吃香的產品。雖然品牌知名度不及那些歐美大品牌,但是韓國化妝品勝在價格便宜,當然這是相對來說的。那么,為什么韓國化妝品要以價格政策拓展中國市場?什么價位的韓國化妝品更受歡迎?

眾所周知,韓國化妝品在中國化妝品市場上是比較吃香的產品。雖然品牌知名度不及那些歐美大品牌,但是韓國化妝品勝在價格便宜,當然這是相對來說的。

為什么韓國化妝品要以價格政策拓展中國市場?什么價位的韓國化妝品更受歡迎?

進入中國市場的韓國化妝品企業正通過各種價格政策拓展中國市場。

據化妝品調查的60個進入中國化妝品市場的品牌價格政策結果,護膚類品牌中,后·雪花秀等典型的高端品牌采用了高價位政策,IASO的平均價位也達到1060元左右,同樣采用高價位政策。

彩妝類中moonshot、面膜類美迪惠爾、護發類TS帝葉斯等紛紛采用了高端價位的政策。

韓國護膚類產品平均價格在373元左右,得鮮旗下一款產品售價12元,目前是最低的售價,而高端價位中,品牌后旗下產品起價1150元的售價位列最高。

后的平均價位在1615元,主要采用高價位戰略,雪花秀的平均價位在850左右,單品價格從200元到1500元涵蓋了各個價位區間,伊雅索和蘇秘37°緊跟其后。

護膚類產品中國,為了與中國本土品牌競爭,價格區間集中在100元~400元的韓國護膚類企業最多。

植物樂園、嘉飾緹娜、VT、艾藜兒、ILDONG、得鮮等推出了售價低于70元的產品,采用了符合當地人接受程度的戰略。

彩妝類中moonshot采用了售價超出500元的價格區間,整體上售價以186元左右為主。

愛敬、LUNA、16brand、W.Lab、茉姍、惑麗客、MORCANCOS、SON&PARK等企業的旗下彩妝類產品相比高端戰略,為了落地中國市場,紛紛采用了適合本土市場的價格戰略。

愛敬產業的AGE 20’s價格區間也在100~400左右。

美迪惠爾、JAYJUN、AbyBOM、茉貝麗思、FHD、Labottach、普若絲芙、露怡斯、TWOTSP、荷諾等主要面膜銷售企業的產品售價反而全面采用了較高的價格區間。

特別是美迪惠爾產品售價區間從180~480元,顯示了在中國的超高人氣,荷諾從價格低廉的20元產品到198元的高端產品全面覆蓋,確保了多樣化的產品陣容。

麗彩娜、MASIL、水果之鄉、德瑪摩爾、愛敬可希絲、TS帝葉斯等美發品牌除了TS帝葉斯298元的高價產品外,其余品牌平均價格主要以100元以下為主,只有愛敬可希絲從38元的超低廉產品到198元的高價產品擁有多樣化的產品陣容。

除此以外,眼部護理瑞拉、兒童品牌啵樂樂、手足護理發希、口腔護理小天然地、莎拉瑞敏、身體護理Village 11 factory、女性清洗液護理allongs、身體護理施姈、內服美容HLscience、男士專用化妝品蒙度士等均通過多樣化的價格區間產品開辟中國市場。

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